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App Growing联合GMGC发布手游行业买量白皮书

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-07-19 03:19 我要评论( )

以“恋游戏·游戏链”为主题的第七届全球游戏开发者大会GMGC于11月5日在成都举行,有米科技App Growing产品负责人冯珏曦受邀参与本次 《如何用游戏讲好中国故

  以“恋游戏·游戏链”为主题的第七届全球游戏开发者大会GMGC于11月5日在成都举行,有米科技App Growing产品负责人冯珏曦受邀参与本次 《如何用游戏讲好中国故事?》圆桌论坛环节,并重磅发布《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》。

  2018年以来,游戏行业实施网游总量管控,游戏版号停摆,手游寒冬已成事实。而买量作为目前手游行业推广的重要方式,在该形势下会有怎样的新趋势?

  针对这个问题,App Growing联合全球游戏开发者大会GMGC于11月5日发布了《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》(以下简称“白皮书”)。

  该白皮书以 App Growing追踪到的,涵盖腾讯社交广告、今日头条、百度信息流、微博粉丝通等28个主流移动广告投放平台的多维数据为依据,以2018年Q1、2018上半年、2018年Q3为研究周期,描绘了中国手游产业买量现状,并针对手游投放渠道偏好、广告形式偏好及头部手游买量策略等进行解读,输出对游戏买量的分析和趋势判断,从而为手游开发商及发行商手游推广决策提出参考。

  Q1期间UnityADs备受厂商青睐,腾讯社交广告投放显著上涨

  Q1期间共有1010款游戏投放广告,其中有31%的游戏投放了UnityAds渠道,占比31%,且近三个月投放占比较为稳定。

  从下图的数据来看,虽然有29%的游戏有投放今日头条渠道,但近三个月的投放占比明显减少;而腾讯社交广告(即广点通渠道)投放占比有所上涨,越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放。

  此外,,由于第一季度腾讯社交广告与腾讯广告联盟,智汇推尚未完全合并,所以图表中的腾讯社交广告主要指原广点通渠道,并不涵盖智汇推渠道及腾讯联盟广告渠道。

  上半年手游广告投放85.6%为新面孔,56.8%新上线即投放

  2018上半年,在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中,85.6%的手游为2018年首次投放,而在2018年新上线并开展投放的游戏为56.8%。在57.0%的首次投放广告且新上线的手游中,有22.0%的手游已被App Store商店下架,下架的应用比例占比高,由此可见,重投放还需防范苹果商店下架风险。

  手游投放平台,腾讯/今日头条/百度信息流三足鼎立

  在2018上半年有投放广告的手游中,分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响,4月份投放今日头条的手游数量有明显减少,但5、6月份逐渐恢复。

  4-6月份,UnityAds的手游投放数量有所下滑,而Applovin、vungle这两个渠道则表现较为稳定。根据此前对中国区App Store表现较好的海外游戏投放渠道的分析,UnityAds、Applovin、vungle这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。

  信息流广告投放超90%,一点资讯横幅广告占比高达65%

  2018年Q3期间,App Growing共监测到2985款手游投放移动广告投放,共计20万余条广告。

  白皮书指出,在手游投放的广告形式方面,各主流移动广告平台整体仍然以信息流广告为主。百度信息流/阿里汇川(UC)/爱奇艺/新浪扶翼/bilibili/汽车之家/凤凰凤羽/趣头条八大广告平台,信息流广告占比均超过90%。而相对其他平台而言,手游广告主在一点资讯平台更多投放横幅广告,广告数占比高65.75%。

  对手游投放的各平台的信息流广告进行分析,整体仍然以单图广告为主,其中新浪扶翼信息流广告投放中,GIF的素材形式占比明显,为13.43%,经分析其信息流GIF广告主要展示激烈的战斗、战争,通过快速的画面切换吸引用户注意。

  值得注意的是,今日头条的信息流广告中视频广告形式占比超过68.45%,视频信息流广告已成为今日头条广告平台的主流。据了解,今日头条上线了创意中心平台,打通发现灵感-创作学院-音乐商店 -即合平台(广告创作者服务平台),布局视频广告生态。

  广告文案套路盘点,“震惊感叹”占广告文案的37%

  基于AI智能及机器学习的技术,App Growing对2018年上半年的手游广告创意文案创意进行自动化分类。手游广告创意主要围绕震惊感叹、引导尝试 、终于发生 、制造稀缺 、从众心理这五大套路,相关广告数累计占比超过80%。而广告创意文案中采用震惊感叹文案套路的广告占比最多,占37.11%,而爱奇艺广告平台则高达47.8%。

  对“震惊感叹”、“引导尝试”、“终于发生”、“制造稀缺”这四类常用文案套路进行分析,梳理广告投放创意技巧如下。

  以上为《2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书》部分节选

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