手游

天下手游厂商苦腾讯久矣

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-07-14 01:13 我要评论( )

2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章,文中把腾讯作为 互联网 公敌进行批判,将互联网 商业 竞争写成了不可调和的恩怨。

  2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章,文中把腾讯作为互联网公敌进行批判,将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。

  在中国互联网发展历史上,腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。它总是在一开始就亦步亦趋地跟随、然后细致地模仿,然后决绝地超越。从腾讯拍拍到QQ医生莫不如此。

  王兴也一度很苦恼,“有什么业务是腾讯不做的吗?”

  虽然当时腾讯做的多,但除了老本行社交,其他顶多算个搅局者,更别说做到领先了。

  9年后,腾讯吃掉手游市场一半的份额,反倒没见人出来抱怨。都说阿里树下不长草,腾讯统治下的中小手游厂商也没好过多少。

  2018年,腾讯手游业务收入778亿元,同比增长24%。而中国手游市场总收入才1339.6亿,也就是说,腾讯一家吃掉了国内手游市场58%。2017年,这一数据是54%。2018年上半年,在App Store中国区手游收入收入榜前10中,腾讯一家就占了6席。

  那么问题来了,为什么腾讯能做到这种程度?

  一个手游能不能成,看的是产品和渠道。在产品上,腾讯有足够的资源,能同时研制多个游戏,降低由单个项目带来的风险。

  当年光子的《全民超神》败给了天美的《王者荣耀》,后来天美的《全军出击》不敌光子的《刺激战场》。风水轮流转,但终归都是腾讯的。没有独特IP,只从玩法上创新的中小手游厂商毫无机会。

  渠道就更不用说了。今年5月,腾讯财报显示,微信月活跃用户增长7%,突破11亿,QQ月活破7亿。数据显示,应用宝月活也有1.37亿,是安卓渠道第二大应用分发渠道。

  “三驾马车”让腾讯成为国内最大的手游发行商。伽马数据显示,在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中,由腾讯发行的产品占据了七成比例。这背后是腾讯对手游流量分发的垄断

  在这样的背景下,TapTap走出了不一样的路。手握1000多万手游玩家的TapTap,成了中小手游厂商们的“天堂”。在这里,流量精准、没有分成,甚至连腾讯的气息被极大弱化。

  用一位国内游戏厂商负责人的话说,“TapTap就是一个反腾讯的平台。”

  但是,它会成功吗?

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  腾讯树下不长草

  知乎上有个问题,“为什么感觉网易和腾讯游戏的差距越来越大?”结果引来了689个回答和876万的浏览。

  与其说,想问网易和腾讯,倒不如说问得是以网易为代表的游戏厂商,和腾讯差在哪?

  游戏的差距,是网易和腾讯两家公司的差距。两家公司的差距,是腾讯有微信、QQ这样的流量入口,而网易没有

  没有流量入口,导致网易的宣发成本一直很高。每年要出这么多游戏,可宣发资源就那么点,有限的宣发资源只能留给有限的重点项目了。

  当年网易着阴阳师最后一波余温,做了《决战平安京》,那段时间平安京几轮测试一度很火,宣发资源给的也很足,按照这个趋势下去,就算挑战不了农药,吃一块蛋糕也是没啥问题的。

  然而上线没几天,完全没有声量了。因为吃鸡突然火了,网易弄了个《荒野行动》,把平安京的大部分宣发资源都让给了《荒野行动》。平安京的声量以肉眼可见的速度迅速消失了。结果,《荒野行动》还是也没打赢《刺激战场》。

  手游行业的竞争最后都归结到渠道的竞争。而腾讯恰恰是所有渠道商中最大的那个

  说起移动端手游流量分发这事,很有意思。在PC时代,搜索主导着流量分发,百度是绝对的老大。到了移动端,早几年大家认为应用商店是移动入口。腾讯、阿里、360等巨头纷纷入局。百度更是花了19亿美金收购91无线,创造当年中国互联网最大的一笔交易。

  没想到,由于移动端信息分发的变化,应用商店根本是个伪赛道。

  在PC时代,搜索作为入口和流量分发是持续的,而且信息量越冗杂越有价值,而App的分发是一时的,且反过来是越分发越让信息量冗杂、分散和没有价值。流量和入口其实是那些少数的头部App应用,大概每个用户最常用的就是那十多个App。

  不能成为独立流量入口,只能沦为一级流量入口变现的方式,是豌豆荚们长不大的原因

  最后,能在安卓渠道做流量分发的玩家只有两个,硬核联盟和腾讯。

  前者是由OPPO、vivo、华为等手机厂商组成的手游分发联盟,2018年硬核联盟应用商店在安卓渠道的分发量高达64.38%。

  后者坐拥微信11亿用户和QQ的7亿用户,成为安卓市场的第二大分发渠道。加上微信、QQ等应用中内置的游戏入口,腾讯在手游分发上的游戏实力并不弱于硬核联盟。因此腾讯能成为国内最大的手游发行商。

  伽马数据显示,在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中,由腾讯发行的产品占据了七成比例。背后是腾讯牢牢将移动端流量分发权抓在手里。

  渠道垄断的结果是,中国绝大部分手游公司都在为平台打工

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