自媒体

逆势反转?它又需要解决什么问题

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-06-13 03:01 我要评论( )

来自帮宁工作室(gbngzs)的报道 凄风冷雨的2019年,市场哀嚎遍野,看起来,北京现代重回高峰也不是一蹴而就的事。2019年前4个月,北京现代虽跑赢大势,但依

来自帮宁工作室(gbngzs)的报道

凄风冷雨的2019年,市场哀嚎遍野,看起来,北京现代重回高峰也不是一蹴而就的事。2019年前4个月,北京现代虽跑赢大势,但依然面临严峻的增长压力。

不同于其他企业的是,2019年对北京现代是非常关键的一年。一面,经历此前几年的被动局面,北京现代在2018年实现增长,稳住局面重回赛道,内部士气与信心逐步恢复,正处于新一轮向上爬坡期,整体干劲十足。

另一面,2019年也是北京现代新品集中推广发力期,将投放8款新车(包括新车与改款车)。此外,品牌店提升、新技术投入也在设定轨道中。亦因此,北京现代想要借势实现品牌刷新向上,展示一个有技术内涵的新形象,为未来梳理清晰的发展道路。

这也意味着,2019年才是检验北京现代是否真正回到赛道,决定2020年能否重回百万辆销量的攻坚期。

后果不言而喻。一旦没有达到预期效果,北京现代不仅会错过这一轮新品期,更会让内部刚刚凝聚的士气与信心涣散,再度恢复的难度可想而知。

很大程度上,2019年是北京现代输不起的一年。

现在的问题是,在低迷的大环境里,北京现代如何在新品潮中一鼓作气,逆势反转?它又需要解决什么问题,加速向前?

也许透过颇受重视的第四代胜达,我们能得到一部分答案。

这是一款旗舰产品,是北京现代重塑品牌形象并向上的拳头产品。2019年4月13日,第四代胜达在海南三亚上市,主打智能与科技。

根据乘联会相关数据反馈,第四代胜达上市以来并未迅速攀升,仍需努力爬坡。

问题出在哪里?

产品层面也许可以被排除。无论从初期调研,还是上市后反映,亦或是媒体试驾感受,市场普遍认为,这是一款不错的产品。

市场因素也许为它输送一丝烦恼。中大型SUV市场容量一直不大,除坚挺的汉兰达一枝独秀外,同宗本田兄弟UR-V与冠道累计月销量也只录得万辆,而锐界与途昂出现下滑,大指挥官亦难有突围。

关键还在于品牌力。

需要提醒的是,第四代胜达是一款20万元以上的产品——这当然是考虑品牌力的价格带,更是非豪华合资品牌承压最重的区间。如我们所见,过去两年,刮起疯狂价格战的豪华品牌不断下压,加速蚕食20万元~30万元市场。

目前,能够在20万元以上市场坚挺的非豪华合资产品并不多,仅有第十代雅阁、第八代凯美瑞和CR-V等少数产品高端版本可以有力指染,而支撑他们的则是良好与深厚的口碑、强悍的产品力、强大的品牌力和体系力。

但对北京现代而言,它并不具备这么好的天赋。帮宁工作室认为,它应该坚持的打法是,先做好10万元级市场,再占据15万元价格带,一步一步夯实,再向20万元进军,实现品牌刷新向上。

这其实也是自主品牌不断实践摸索后的启示——对于天赋并不高的企业,品牌向上做不到横空出世,需要循序渐进。

北京现代的问题恰恰是基础问题——领动与菲斯塔都需要提振销售。

什么会这样?

首先,这两年是北京现代的产品大年,从昂希诺去年4月上市到第四代胜达到来这短短一年时间内,,北京现代已推出5款新产品,而加速新品潮中存在资源分配问题。iX35与领动在品牌重塑更多靠惯性增长,而昂希诺与菲斯塔则遭遇新品潮不断冲击。

其次,需要集中技术路线。ix35与领动延续实惠路线,昂西诺与菲斯塔靠性能发力,索纳塔插混展示新能源底蕴,第四代胜达着力点变成智能。未来还有N系列与氢燃料电池技术——北京现代的技术路径显然需要集中统一,找到重心。

值得借鉴的是本田、丰田在这一轮表现突出的品牌。本田基本围绕FUNTEC技术扩散,丰田则基于TNGA做文文章,而表现相对稳定的日产主阵地更多是日产智行科技。

对北京现代而言,它需要厘清技术发力重点,让线条更加清楚。当然,目前最有效的依然是ix35实惠路线,以及更值得期待的菲斯塔性能路线。

前者带来的思考是,它在深入自主品牌取得巨大成效之后,告诉此前被夹击的北京现代,身后是巨大的市场空间;后者带来的思路是,北京现代需要厘清最能打动市场的技术标签是什么。而最终,这两者有没有结合的可能?

也许,我们可以期待新一代领动。

总而言之,想要实现品牌刷新向上同时稳定销量基盘,北京现代需要稳住领动与ix35,提振菲斯塔市场表现,形成从10万元~15万元稳定而强大价格带,才更有力量推动眼前第四代胜达和四季度到来的第十代索纳塔。

如何梳理现有产品带是北京现代需要考虑的另一层问题,包括悦纳、悦动、瑞纳以及名图在内,如何在新格局找到自己的位置?或者有选择性地放弃?

低气压的2019年,想要实现品牌刷新向上,重回高峰,北京现代需要从全体系通盘考虑建设,让发展脉骆更加清晰,而除了更智慧的打法,他们需要对困难期的耐心与信心加持。

期待北京现代在更有力的方向上奔跑。

----分隔线----财经在线----分隔线----投稿:975981118@qq.com 欢迎投稿
财经在线,上海财经在线,新华商业在线,财经头条,财经新闻客户端,财经投稿 http://www.newws.cn
上海计晨传媒旗下媒体:【今日早报网上海东方都市网上海都市网中国糖酒新闻网中视快报网新华财经在线】 上海媒体推广、新闻发布、现场采访、会务直播、活动发布联系计晨,低价服务好。

免责声明:

自媒体综合提供的内容均源自网络,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表本网立场。 对本文内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

相关文章
  • 北京现代和现代汽车在高性能、新能源、智能网联等多个领域展示了其前瞻性技术

    北京现代和现代汽车在高性能、新能源、智能网联等多个领域展示了其前

    2019-04-25 05:46

  • 北京现代ENCINO昂希诺也是一个不错的选择

    北京现代ENCINO昂希诺也是一个不错的选择

    2019-04-16 03:54

  • 才是最能满足消费者需求的产品

    才是最能满足消费者需求的产品

    2019-04-01 04:50

  • 一举超越老大哥一汽丰田 新彩网

    一举超越老大哥一汽丰田 新彩网

    2019-03-10 02:42

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册