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自媒体时代需学会利益分享

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-06-08 03:01 我要评论( )

强大的信息交互性和言论自由性使自媒体时代信息变得更为丰富,同时也在很大程度上冲击着传统媒体产业,甚至有人认为“自媒体时代,传统意义上的‘主编已死’

强大的信息交互性和言论自由性使自媒体时代信息变得更为丰富,同时也在很大程度上冲击着传统媒体产业,甚至有人认为“自媒体时代,传统意义上的‘主编已死’”。然而,笔者个人认为,“主编已死”耸人听闻,传统媒体的地位依旧是无法撼动的。

传统媒体不仅发挥着党和人民的喉舌之作用,始终坚持正确的舆论引导方向,而且从细微处入手,亲近受众,报道受众喜闻乐见的新闻,传播受众感兴趣的信息。

当然,在自媒体盛行的时代,主流媒体的声音逐渐变弱也是不争的事实,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,每个人都在从独立获得的资讯中对事物作出判断。面对着巨大挑战和冲击,传统媒体何去何从也就成了焦点。笔者认为,随着新媒体生机勃勃发展,传统媒体既保持自己独有的优势,同时也开创了自己的新路子。

以《第一财经周刊》为例,它于2010年11月正式推出iPad版本,,并坚持收费的策略。两年后的《第一财经周刊》iPad版全年订阅的用户2.5万人,这个成绩在业界还是可观的。iPad版不仅节省了印刷所花费的财力,并且丝毫不减它的影响度,广告商们依然有很大的兴趣。因此,传统媒体的发展势必要与新媒体相扶相依,要运用科技的力量使得传统媒体行得更远。新媒体不再是传统媒体的掘墓人,相反,更是传统媒体的扶持者。

另外,传统媒体的优势十分突出,尤其是在内容这方面,不管手上的工具有多先进,手机、iPod、iPad,还是电脑,受众都希望接收到的信息是有价值、有灵魂的,在真实性、准确性等方面,传统媒体无疑是佼佼者。但是,要能掌握受众喜好,做出有质量、受欢迎的新闻就必须拓宽信息来源。传统媒体可以利用博客、微博等平台扩大自己的信息来源。此外,根据相关的信息,发挥新闻从业者所具备的职业素养,做出精彩的报道。

一个企业在传统媒体向新媒体转型时不能故步自封,缩在自己的小圈子里发展,而是应该学习、利用他人的经验和资源,同时学会同别人分享利益,譬如通过资源互换、战略合作、兼并收购、组建合资公司等方式。而且,发展新媒体业务要吸收同时精通新媒体和传统媒体制作的人才,从业者在懂得技术的同时要具备新闻从业者的能力和素养。以美国《The Daily》报纸为例,它并非是传统媒体向新媒体转型的产物,而是全新的一套人马做新媒体。新闻集团对iPad报纸《The Daily》投入了近6000万美元。然而,大量的投入并没有换来可观的订阅用户,到今年8月只有10万付费订阅用户,整体亏损超过了3000万美元

当部分传统媒体在新媒体的浪潮中失去价值的时候,仍在坚持的定能有一片自己的天地。在这种情况下,新媒体与传统媒体相互依存、推动彼此的发展和改革的局面必将继续,传统媒体的改革之路依旧漫漫。

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