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图片市场整顿开启 图片库公司"维权式营销"走向末路

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-04-30 05:27 我要评论( )

整顿开启 图片库公司“维权式营销”走向末路 经济参考报 近期,“黑洞图片”版权问题引发舆论热议,以 视觉中国 网站为代表的图片库公司存在图片版权争议的问

  整顿开启 图片公司维权营销走向末路

  经济参考报

  近期,“黑洞图片”版权问题引发舆论热议,以视觉中国网站为代表的图片库公司存在图片版权争议的问题进入公众视野。4月中旬,天津市网信办依据网络安全法就视觉中国网站传播违法有害信息的行为作出行政处罚。目前,视觉中国网站仍处于整改关闭状态。

  这一事件揭开了图片版权市场畸形发展的盖子。《经济参考报》记者调查发现,在我国图片版权保护工作不断推进的过程中,一些图片库公司表面以付费下载为主要商业模式,实际上,“维权营销”或“碰瓷勒索获利”早已成为潜规则,甚至成为某些公司的主要盈利点,被舆论称为“吸金黑洞”。

  据悉,有关部门已对此加强合规整顿市场监管。国家知识产权局新闻发言人胡文辉近日回应视觉中国“黑洞”照片版权事件时强调,反对任何以保护知识产权之名,滥用知识产权的行为;国家版权局此前发布公告称,将把图片版权保护纳入“剑网2019”专项行动,进一步规范图片市场版权秩序;最高人民法院近日召开2019年知识产权宣传周活动新闻发布会,也对视觉中国的“黑洞照片”版权热点进行回应。业内人士和专家认为,应立法修法探索网络图片著作权保护和传播的权利平衡点,以此为契机提升全社会尊重和保护图片知识产权的意识。

  “以诉带销”把戏

  4月11日,因将科学机构公布的首张“黑洞照片”纳入版权图片库,视觉中国遭广泛质疑。公众随后发现,国旗、国徽的图片以及公司的标识也出现在付费图片库中,质疑升级。法律专家认为,视觉中国用水印这种不谨慎的权利主张方式,导致了这一舆情事件。

  近年来,由于版权意识不强,“盗图”现象普遍,由此引致的网络图片版权纠纷急剧增多,诉讼案件迅速增长。但《经济参考报》记者调查发现,在快速增多的图片版权维权案件中,不少案件是图片库公司刻意通过维权获利,甚至形成“维权式营销”的商业模式。

  据业内人士透露,一些图片库公司通过“加盖水印”“图片链接故意流出”等方式,迷惑诱使用户将其图片误认为无版权网络图片进行使用,甚至冒充著作权人进行收费讹诈。记者在一些大型图片库网站上检索发现了大量无版权图片,包括国徽、国旗、企业LOGO、历史人物和明星肖像等,这些图片被列为版权图片,如要商用都需要和客户代表通话询价。

  图片库公司还会“有枣没枣打一竿”,对版权不确定的图片率先申明版权。北京盈科律师事务所律师王小艳称,顾问单位收到某图片库公司发来的一份文件,称使用了版权图片,要求付费。但所谓侵权图片其实是顾问单位旗下艺人的剧照,这些剧照均是通过剧组的渠道获取,并不是从网上直接搜索下载的。

  这些图片库公司发起天价索赔,往往意在化敌为友、“合作”营销。“图片库公司利用技术手段,搜索未授权、疏忽使用他们图片的企业,张口几万、几十万漫天开价索赔,其实意在营销,要挟企业签订年度合作合同。”经纬创投(北京)投资管理顾问有限公司负责人张颖说。

  “对方在观察一段时间后,再直接给你发律师函或者法院传票。如果是传票,要么上庭,要么庭外和解,没有别的选择。”一位自媒体人告诉记者。山东日中律师事务所律师陈冠汶说,一般这种官司,法院大概率支持图片版权方,被告打官司能赢的可能性不大。而且法院为了尽快结案,减少案件积压,会优先调解。

  一位新媒体机构负责人说,一些图片库公司在双方调解时派出的所谓“法务人员”其实就是销售人员,他们直接说“也不想打官司,费时费力,如果能够达成合作购买图片,就可以在开庭前撤诉”,甚至在法务告知函中明确使用了“有意愿和解”“及时来电协商”等措辞。

  做的就是“侵权生意”

  记者调查发现,图片库公司“维权式营销”不仅无法完全保障摄影师、插画师等图片原创者的相关权益,故意挖坑的行为还挫伤了用图机构的积极性,破坏图片版权市场风气,同时也折射出行业主要业务盈利能力不足的现实。

  《经济参考报》记者在采访中发现,作品原创者版权、收益等权利面临难以保障的问题。法律专家认为,图片库公司是否完全享有作品版权、能否凭此维权,尚存争议。中国人民大学民商事法律科学研究中心副主任姚欢庆认为,摄影师作品涉及多种权利,图片库公司不可能也不现实拥有图片作者所有权利,只能部分代理。起诉侵权时,作者会充当原告,但背后“操纵者”实为图片库。

  根据我国著作权法规定,网站在使用图片并对外展示时,原作者拥有署名权。但多数图片库的委托代理协议,要求摄影师主动放弃署名权。上海大邦律师事务所律师丁金坤说,摄影师向图片库提出署名维权时,经常处于被动地位。但一旦发生署名纠纷,图片库不会承担法律风险,是使用者与摄影师之间的问题,风险发生了转移。

  与此同时,“维权式营销”的收入并没有让图片原创者获益。一位图片库签约摄影师说,图片库维权后与使用方签订合作协议,往往以年度合作方式一次性收费,压低了单张照片价格,摄影师收益其实会受损。

  另一方面,图片使用方战战兢兢,图片版权秩序恶化。根据记者统计,国内图片版权市场占比最大的视觉(中国)文化发展股份有限公司的旗下两家公司涉及法律诉讼约12011条,其中案由绝大部分为起诉他人或公司图片侵权;北京全景视觉网络科技股份有限公司涉诉4346条,其中50%以上案由为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

  有的图片库公司专门组建“维权式营销团队”,每天起诉多达3.5家公司,甚至公开承认做的就是“侵权生意”。查询相关诉讼文件发现,国内多家大型互联网企业都有被图片社告知侵权要求长期合作的经历,体量越大的企业往往被诉赔偿额越大。

  受访自媒体、互联网公司、媒体机构等图片使用方普遍对于动辄高价索赔、诱使包年合作的行为表达不满。一位互联网公司相关负责人说,图片库公司的惯用套路明显存在搅浑水渔利的嫌疑:一是发现侵权时不维权而是“等鱼养大”,二是图片索赔金额畸高,同时绑定要求对方签长期合作协议。

  中誉威圣知识产权服务中心副总经理董云海说,目前“维权式营销”在图片库公司中比较普遍,可以看出,这些公司的变现方式和途径有限。一位业内人士透露,在此之前也有其他图片库公司只正常推销卖图,但销售情况并不乐观。因为当时国内大部分图片使用者尚未建立起图片版权意识,内容平台侵权图满天飞。即使到了今天,要让内容运营者付出图片购买费用,也少有人能够接受。

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