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81届全国药品交易会点亮申城,澳琳达品牌-焕新20周年

字号+ 作者:新华在线 来源:未知 2019-05-16 20:57 我要评论( )

今日早报网. 上海 都市网联合报道:2019年5月13日81届全国药品交易会点亮申城,澳琳达品牌-焕新20周年在 上海 国家会展中心隆重开幕。 2019第81届全国药品交易会

 今日早报网(上海) 市场的快速扩张得益于国家政策的导向,与行业逐渐成熟和消费者意识增长也密不可分。5月13日,由国药励展主办的“2019国际健康营养(春季)博览会NHNE”(以下简称NHNE)于国家会展中心(上海)盛大开幕。作为亚洲地区颇具规模的营养保健食品领域专业展会,其整体规模、展商数量和观众数量都大幅度增长。

  

 

  2019年春季NHNE以“全球品牌,共营未来 GET WIN”为主题。在总面积4万平米的展厅中,聚集超过1200家展商,呈现上万种健康营养产品,其中包括市场上三分之一以上的蓝帽子保健品的集中亮相。

  除了由企业与产品组成的庞大市场规模,逐渐走向成熟的健康营养品行业对于“知识”的需求也是庞大的,对于行业与市场的深刻认识可以帮助大家少走弯路少犯错。主办方为此特举办30余场高质量的会议论坛和精彩的现场活动,吸引超过12万人次的专业观众学习观赏与深度体验。

  

 

  亮点一:五大权威趋势现场发布 照亮市场前路

  作为行业交流中枢平台,NHNE一直致力于深化对于行业发展趋势的探索,本届春季会聚势合作伙伴共同推出五大行业趋势,重磅发布。

  Innova Market Insigh与国药励展联合发布了“全球营养保健品趋势暨创新产品TOP20”,为参展观众摘选优质产品,提高选择效率。

  现如今正值跨境电商风起云涌之际,CBNData第一财经商业数据在NHNE现场发布了:国民健康跨境消费趋势洞察,从行业大局给行业同仁提供指引与自审。同时,凯度消费者指数发布:寻找增长原动力 — 食品饮料消费趋势洞察。新营养聚焦儿童市场发布:2019儿童营养市场趋势

  而在产品包装领域则由Innova Market Insight发布了:全球食品饮料包装趋势解析,在“颜值为王”的今天,该趋势为企业提供了前沿的国际化视角,助力提升产品包装外观设计。

  从行业整体到细分领域消费人群及市场,包括儿童营养市场、女性消费市场等,NHNE现场多项行业趋势的发布,全方位多角度地为企业为未来发展提供了专业的判断与分析,照亮了市场发展与创新的方向。

  亮点二:携手电商巨头 品牌商家专场对接

  随着2019年“新电商法”的实施,各大电商平台在国家政策法规的指导下同步进行发展方向调整,以消费体验为核心追求,缩短供应链结构与环节,电商平台在其中扮演着重要的角色。健康营养品行业俗称人民健康的“守门员”,各大电商平台对其非常关注,也希望通过线下渠道对接优质企业,发掘优质产品,一起为消费者提供更优质的购买体验。

  

 

  以国内领先的三大电商平台淘宝、苏宁易购、拼多多为例,更倾向选择规模大、专业强,并且大量汇聚优质企业与产品的平台,作为亚洲地区领先的健康营养品行业专业博览会,NHNE是不二之选。

  NHNE与淘宝全球购联手,邀请60余家全球购平台的买手商家在现场一同举办“全球购商家对接会”,同时联手苏宁易购举办“苏宁易购医药健康招商洽谈会”,联手拼多多举办“拼多多滋补保健行业研讨会”等多场次专场对接会,三大巨头电商在展会现场与NHNE平台上众多海内外健康营养领域的领军品牌进行精准商务对接,用最具效率的方式找到心仪的合作伙伴。

  亮点三:聚力全球品牌 联手共营未来

  在超过1200家全球展商的加持下,本届NHNE可谓大牌云集。国际品牌虽依然占据主导地位,但本土品牌也不示弱,不断完善自身、创造优质产品、提高市场占有率。澳乐维他、健美生、健安喜、好健康、纽诺迪科、澳克罗健、娃哈哈、日加满、安琪酵母、威士雅、量子高科、雅客、营养屋、新维士、等国际国内领军品牌纷纷亮相。

  对于国际品牌而言,中国市场是未来增长潜力巨大的核心市场。对此,上海澳琳达健康食品有限公司营销中心总监沈颖介绍:“澳琳达是最早进入中国市场销售和服务的国外保健品品牌之一,也是澳洲第一个进入中国市场的保健食品品牌。熟悉中国消费者,产地则是全球最干净的澳洲大陆。同时澳琳达主打的特色产品澳琳达蜂胶双功能保健食品批文,是进口蜂胶第一个获得国家保健食品批文。”而对于公司今后的发展计划,沈总继续说到:“根据国内市场和法规监管的发展要求,一方面公司需要尽快办理更多进口保健食品批文,丰富澳琳达的功能化产品品种。另一方面公司会继续研发出一些更时尚的针对年轻化的产品,研发口味更好吃、包装更具颜值的品种;在产品形态上,也会向‘快消化’靠拢,以凝胶糖果、饮料粉剂居多。除此之外,澳琳达会尝试与全球更多领先的研发机构和大学合作,开发适合现代人生活、健康、功能上有特色的新品种。”

  国际品牌希望“走进来”,国内企业则希望“走出去”。 上海联亚益生生物科技有限公司是本次参展的明星企业之一,其此次参展的明星产品植物乳杆菌PS128是目前全球文献上唯一可同时调节并提升大脑多巴胺及血清素的益生菌,有效调节大脑快乐荷尔蒙。已完成自闭症儿童人体临床试验,证实可改善儿童行为。也已取得20多国发明专利, 可改善类抑郁与类焦虑行为、可改善运动障碍、可改善功能性胃肠病(FGIDS)症状。联亚益生总经理曾庆峰表示:“PS128在国际生医领域备受瞩目,继香港、法国、美国等市场后,又接连签下新加坡、马来西亚当地保健食品大厂订单,为生技产业前进再下里程碑。”

  

 

  亮点四:解析顶层设计 挖掘市场机遇

  在健康营养品行业快速发展的今天,国家对于行业的市场化、规范化越加重视,近几年不断推行政策积极完善行业。于是对于政策的把握与受政策推动不断变化的市场环境的认知,成为在行业长期稳定发展与开拓创新的核心竞争力。

  NHNE不仅是一个国际化的商贸合作平台,同时也致力于为行业提供政策解析、市场营销、研发等方面的热点趋势及难点的解决方案,在本届NHNE上共举办十几场大会,分为三大方向。首先在国际&市场营销领域,举办“第二届NHNE营养保健食品国际高峰论坛——跨境电商新常态的机遇和挑战”,借势国家“扩大进口”信号,分析跨境电商新政对海外品牌渠道布局的影响,同时分享进口商运营模式与消费趋势,提供海外产品产品布局与拓展策略。

  而在消费者端,根据电子商务研究中心公布的《2017年“双11”战报》显示,双11当天接近2540亿元的网络零售总额中,女性消费者贡献高达近七成。女性消费者尤其在轻奢侈品和保健品领域呈现巨大的增长态势,据此NHNE特举办“首届NHNE营养保健食品新消费论坛——‘她’消费崛起”,聚焦女性群体消费的市场策略与营销案例,进行趋势解读与分析。

  除此之外还有“第三届营养健康产品爆款运作论坛”、“第二届儿童营养论坛”等精彩会议。

  

 

  而在研发领域,举办了“第六届跨学科‘特殊医学用途配方食品(FSMP)’高峰论坛”,以及“第三届益生菌与肠道健康论坛”。围绕创新发展问题,举办“2019健康营养品创新发展论坛”,丰富的议题覆盖面令参展各细分领域观众“满载而归”。

  亮点五:丰富主场活动 打造创新体验

  相较传统展览形式,NHNE在趣味性与丰富性上更为领先。全天打造的“美国保健日”中,上午分享美国保健品市场行业趋势、美中保健品市场贸易前景、中国保健品市场开发策略与渠道与跨境电商,下午则是精彩的美国领军品牌企业路演活动,直接提高观众采购效率。

  同时还有“第三届创新产品大赏”,邀请观众现场品鉴产品,并进行大咖点评与品牌路演,让优质的创新产品有更多展示机会,触及到更多有需求的观众。

  除此之外“特邀买家计划(TAP)”活动也精彩上演,在5月13日下午举办的Happy Hour国际对接酒会中,展商资源与观众需求一对一精准对接,提高了对接效率与成果。

  

 

  “2019 NHNE春”已经圆满落幕,展商与观众在NHNE度过了三天充实而精彩的旅程,获得了与行业同仁、意见领袖面对面交流探讨的绝佳机会,获取到了行业最前瞻的资讯、消费端趋势以及全球创新产品趋势。未来的路还很长,NHNE将以“全球品牌 共营未来”为目标,为助力健康营养行业多方面的合作共赢而不断努力。

  2019 NHNE 秋,让我们期待它更精彩的表现!
      以下是现场采访奥琳达营销中心沈颖

  媒体与行业其他企业相比,贵公司此次主打的保健产品,具有哪些亮点?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  澳琳达,是最早进入中国市场销售和服务的国外保健品品牌之一,也是澳洲第一个进入中国市场的保健食品品牌。熟悉中国消费者,产地是全球最干净的澳洲大陆。整体而言,在安全性可靠性方面首屈一指。主打特色产品澳琳达蜂胶双功能保健食品批文,是进口蜂胶第一个获得国家保健食品批文。市场上标注提高免疫、美容祛斑的蜂胶产品就此一家。

  媒体如今网络零售渠道数据显示,女性消费者互联网消费比例高达7成。贵公司产品消费群体是否具有同样特征?贵公司产品主要针对的主要消费群体是哪些人?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  我公司的消费者还是以线下客户为主,主要是药店和商场的中老年顾客、女性为主,互联网女性消费也有但占比不高。

  媒体:在您看来,女性消费者在网络上选购健康营养产品时,最关注的点是什么?该如何吸引这群人?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  女性关注是品牌知名度,效果和网红款,我个人而言网络上选购健康营养产品时最关注的是品牌和品质及知名度较高的网络平台。

  媒体:2018年进博会召开,国家顶层设计释放出强大的扩大进口信号;2019年1月1日《电商法》正式实施,以往的“灰色地带”被纳入监管,预示着跨境电子商务市场朝着更规范的方向发展。您是如何看待跨境电商新政对海外品牌渠道布局的影响?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  国家的顶层设计以及电商法的实施对于我们企业而言,使得我们处在一个更加公平的竞争时代,一些不规范的个人代购将被取代,跨境电商合规化会是大势所趋,灰色利润空间会越来越少,对于企业未来也会是一次洗牌的过程。政府监管,合规化,必然是跨境电商的未来方向。海外品牌在国内渠道布局上主要都是以天猫国际和京东海豚、网易考拉等主流平台为主,随着电商法新政的实施,之前不利于品牌发展的一些灰色模式及方式(刷单、个人代购)都将被淘汰,更加有利于我们采用正确的电商市场推广方式来加入到这个大潮流当中,线上与线下会加速融合。

  媒体:贵公司在国内渠道布局情况如何?是否对线上线下某个渠道更具偏向性?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  澳琳达一进中国就秉承“引领健康时尚”的宗旨,主要布局线下高端商场和最有代表性的大型老字号药店,现在在国内一二线城市高档的商场,几乎都有专柜在销售。最近5年,开始加大对线下OTC药店渠道的布局及完善知名的网络平台布局。

  线上我们主要偏向于天猫和京东,但是我们也不会放弃其他平台,线上渠道多样化,是发展趋势,就像线下一样,我们会有重点大渠道,但是我们也不会放弃优质的小店铺。

  媒体:接下来贵公司是否还有较为重要的发展计划或新产品,能否提前与我们分享?

  澳琳达营销中心总监沈颖:

  根据国内市场和法规监管的发展要求,接下来公司重要的发展计划:第一,尽快办理更多进口保健食品批文,丰富澳琳达的功能化产品品种。第二,会开发一些更时尚的针对年轻化的产品,研发口味更好吃、包装更具颜值的品种;在产品形态上,也会向“快消化”靠拢,以凝胶糖果、饮料粉剂居多。第三,与全球更多领先的研发机构和大学合作,开发适合现代人生活、健康、功能上有特色的新品种。




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