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收视接连破1,库存剧为何在2019年的春天愈战愈勇?

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-04-22 05:57 我要评论( )

卫视剧收视率又双叒叕破1了。 根据“卫视这些事儿”统计,截至目前,4月份已经有四部上星剧收视率破1(CSM 55城收视,下同),包括都市情感剧《如果可以这样

卫视剧收视率又双叒叕破1了。

根据“卫视这些事儿”统计,截至目前,4月份已经有四部上星剧收视率破1(CSM 55城收视,下同),包括都市情感剧《如果可以这样爱》、都市励志剧《趁我们还年轻》、都市情感剧《推手》以及古装神话剧《封神演义》。

这四部剧中,除浙江卫视和江苏卫视联播的《推手》外,其余三部剧杀青时间均较早,可划入库存剧范畴。

湖南卫视青春进行时剧场在播的《封神演义》杀青于2015年8月18日;黄金档在播的《如果可以这样爱》杀青于2016年1月30日;东方卫视在播的《趁我们还年轻》杀青于2017年12月。三部剧距离上星播出,时间均超过一年。

此外,北京卫视在播的都市法制剧《因法之名》和浙江卫视中国蓝周播剧场在播的古装励志剧《重耳传奇》,情况与《封神演义》《如果可以这样爱》《趁我们还年轻》类似,播出前经历了漫长的等待。《因法之名》杀青于2017年1月18日,《重耳传奇》杀青于2016年9月7日,距离上星播出,时间均超过两年。

这一波卫视剧都“老”了。

从前:产量过剩、卖相不佳、政策雷区,积压剧难翻身的那些年

积压剧的出现,是多方面原因导致的。

第一,电视剧市场供需结构长期失衡,产量过剩造成大量剧目积压。

根据CSM媒介研究发布的《数据背后的电视剧市场之2018》资料信息,去年,国产剧申报公示部数为1163部,申报公示集数为45731集,通过审批发行总部数为323部,通过审批发行总集数为13726集,通过审批的部数比例为28%。

在播出情况方面,2018年共有194部新剧登陆省级卫视、地面频道等平台播出,约占过审剧目的60%。

这意味着,去年余下40%左右的剧目面临被积压的风险,如若不转投网络平台怀抱,便无法播出。

回溯至前几年,这种产量过剩的情况也是普遍存在的。经年累月下去,不仅积压时间越来越久,积压数目也越来越多。

卖相不佳是积压剧出现的第二个原因。在市场供给远大于求的背景下,制作一般、卖点不突出的剧目难以得到平台青睐,只能悲情地游走在“被挑剩下”和“被嫌弃”的边缘。

最后一个导致剧目积压的常见原因则是政策雷区。“限古令”“限薪令”的出台,会让一些电视剧自动下场,无法顺利播出。

有些题材原本不敏感,甚至还出过爆款,可是制作完成后成了重点盯防对象,只能待机播出。有些演员原本不显山不露水,可是不一定什么时候就卷进了违法事件或者争议话题,连带他们参演的剧目进入封存期。其实,积压剧不一定是劣质剧,积压剧一旦有了出头之日,收视表现不一定比新剧差,这一点正在得到证实。

现在:周播收视倒挂黄金档,春天来得那么突然

4月的春风一吹,沉寂许久的积压剧突然集体风光起来,不仅接连登陆一线卫视播出,有些还迎来了预料之外的收视表现。

4月9日,《如果可以这样爱》接档《只为遇见你》,在湖南卫视黄金档首播;4月13日,《趁我们还年轻》接档《青春斗》,在东方卫视黄金档首播;4月14日,《因法之名》接档《青春斗》,在北京卫视黄金档首播。

一方面,五大一线卫视的黄金档是极为重要的播出平台,大量打着高配置、大制作旗号的剧目为了在这些平台首播,卖力吆喝,争得头破血流;另一方面,黄金档是卫视营收的关键渠道,播出剧目理应秉承择优原则,将盈利重担搁在几部积压剧身上,显得有些不按常理出牌。

不过,这些不按常理出牌的操作,也不是全无因由。

2016年,《如果可以这样爱》本定于湖南卫视播出,但因与出品方青雨传媒产生官司纠纷,播出时间一拖再拖。官司尘埃落定后,法院判决湖南卫视依旧持有播出权,经过档期调整,该剧最终于今年与观众见面。

至于同在湖南卫视播出的《封神演义》,该剧出品方之一为芒果影视,鉴于双方关系亲厚,它早晚都是要登陆芒果台的。

《趁我们还年轻》《因法之名》都是现实题材剧目,在播出政策偏向现实题材的当下,两剧登陆卫视黄金档,,合乎形势。且在整体气质上,它们与平台调性都是相符的。《趁我们还年轻》为都市剧,契合东方卫视一贯的审美要求;《因法之名》由最高人民检察院影视中心领衔出品,正气十足,与北京卫视长期打造的平台形象是一致的。

就当下的表现而言,几部积压剧的收视都不算辜负几大卫视给出的渠道资源。

4月9日,开播首日,《如果可以这样爱》收视达到1.079,目前稳定在1.1左右;4月16日,开播三天的《趁我们还年轻》收视达到1.023,目前稳定在0.9左右。

《因法之名》的首播收视为0.573,目前稳定在0.7左右,作为一部硬核的法治剧,这个成绩倒也不算差。

事实上,要讨论成绩,这些剧中表现最让人意外的,莫过于《封神演义》。

4月11日,在湖南卫视青春进行时剧场播至第8集的《封神演义》收视达到1.061,成为今年第一部收视破1的周播剧。这个成绩,不仅超过一干非一线卫视的黄金档剧目,也与当时湖南卫视黄金档在播的《如果可以这样爱》拉开了微小差距。当天,《如果可以这样爱》收视为0.959,略微落后于《封神演义》。

《封神演义》共有65集,按照目前每周8集的播出进度,预计将播至6月份。期间倘若没有强劲对手出现,最终收视有望创下新的纪录。

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