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把觀影增量人群拉到了電影院

字号+ 作者:上海财经在线 来源:搜狐自媒体 2019-04-21 03:14 我要评论( )

截止發稿前,由阿裡影業聯合出品,淘票票聯合發行的電影《我不是藥神》(以下簡稱《藥神》)點映期票房已達1.33億。影片周末首輪點映結束后口碑爆棚,影片開分

截止發稿前,由阿裡影業聯合出品淘票票聯合發行的電影《我不是藥神》(以下簡稱《藥神》)點映期票房已達1.33億。影片周末首輪點映結束后口碑爆棚,影片開分高達9.7分,豆瓣開分9.0分,成為華語影史上第九部豆瓣9分電影。點映期間,累計觀影人次破150萬,連續四天時段票房、上座率、觀影人數、場均人次第一。

阿裡影業此次聯合出品《我不是藥神》,也是繼去年暑期檔《戰狼2》與北京文化達成針對電影聯合投資、制作、宣發和衍生品授權開發等四方面的戰略合作之后,再次復制暑期檔的成功。不僅是和北京文化合作的影片,縱觀最近兩年國產電影票房的Top10,除了一部《后來的我們》,其他九部都有阿裡影業和淘票票的參與。

團隊的高執行力和線上宣發的聯合優勢,是優質內容選擇與阿裡影業合作的首要原因。阿裡巴巴生態中的海量用戶和渠道資源,基本可以對國內互聯網用戶做到全覆蓋。

今年春節檔,淘票票的線上營銷方式繼續升級,聯合支付寶、手機淘寶兩大超級平台,為《紅海行動》、《唐人街探案2》帶來百萬級的增量觀眾群體。通過淘票票紅包,和支付寶手淘多項春節觀影優惠,和手淘“世界名偵探排行榜”、“女兒國國王趙麗穎邀你視頻”、“直播答題“點題成金”淘票票專場”等多個活動方式,把觀影增量人群拉到了電影院。春節大戰之后,淘票票共贏得了春節檔近50%的出票份額,實現了票房TOP4的全面覆蓋。

此次《藥神》上映,淘票票舉行了針對暑期檔的淘票票彩蛋節,用戶登陸、看預告片、點想看、發評論和玩小游戲等都能贏取彩蛋,此次彩蛋節裡一千萬的兌換券投入,不僅拉動了整個暑期檔的票房,也為《藥神》帶來了很大的聲量。點映期間,,淘票票出票佔比均值51.6%,峰值85.3%,兩天出票73.2萬張,2636萬元。除此之外,阿裡影業更進一步將線上線下資源整合營銷,覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優酷等多家APP,達到了近4億的宣傳資源曝光。

線上營銷之外,越來越多的優秀青年導演也看到了“票房數據”對整個電影宣發的影響。“在我的電影整個宣發之前,淘票票的同事就已經給我拿一些數據說話。我覺得有這些數據在前面引導著我們的宣傳,甚至后期會引導我們一部分創作,對於創作者會更有意思。”淘票票聯合發行電影《唐探2》的導演陳思誠曾對媒體這樣表示。

在積累了一定程度的大數據后,阿裡影業進一步開發了燈塔試映服務和熱度大數據檢測服務,在北影節期間正式上線。而《我不是藥神》,正是燈塔試映的第一次嘗試。燈塔試映之后,影片高達95.41%的爆米花指數,和92.85%的想看指數,不僅給了片方做大規模點映的信心,也給了電影宣發制定策略的科學指導。 燈塔的試映服務+熱度大數據監測服務給出了點映的建議和策略。

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