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赵文权:不惧变革,是蓝色光标的突破之道

字号+ 作者:财经湖北站 来源:未知 2019-08-28 11:40 我要评论( )

本文改编自妙笔机器人 在国内的营销传播界,有一个以并购著称的上市公司,那就是蓝色光标,蓝色光标自2010年上市以来,截止到2017年底,营业收入增长近40倍,是

本文改编自妙笔机器人

在国内的营销传播界,有一个以并购著称的上市公司,那就是蓝色光标,蓝色光标自2010年上市以来,截止到2017年底,营业收入增长近40倍,是国内营销传播界的龙头企业。

2018年是蓝色光标上市的第8个年头,自8月以来,蓝色光标就利好消息不断。先是8月4日,发布营销行业内首款智能自动化人机交互产品族——小蓝机器人家族,全面展示其人工智能领域进展;其后是8月9日,发布2018年半年度报告,上半年实现营业收入107.79亿元,较上年同期增长62.89%;实现归属于上市公司股东的扣非后净利润2.66亿元,同比增长40.88%。

蓝色光标的突破之道,在于不惧变革。纵观蓝色光标每一次的变革都将其推向一个更高更大的舞台,如今,蓝色光标已经成为中国第一的营销服务集团,在公关、移动广告、数字营销、OTT营销、海外营销等细分市场都已经实现全面领先。但是与此同时,这些变革也给公司带来了新的问题,对此,赵文权毫不避讳地谈到。

当蓝色光标快速发展成为一家营收百亿元级、业务遍布全球的大型营销传播集团后,市场质疑也随之而来。随着业务板块持续增加,通过整合协同方式持续保持被并购公司原有竞争优势、充分发挥整合协同效应是第一个大问题。其次,由于公司持续进行投资并购累积形成的商誉也广受市场关注。而为收购企业大幅举债,导致财务费用较高,也是公司面临的又一大问题。赵文权表示,这些问题也是过去蓝色光标一直在思考并努力解决的问题。

事实上,蓝色光标一直不断通过挖掘内生增长与协同能力、构筑技术壁垒等形式来不断突破发展瓶颈。今年7月份,蓝色光标在北京的所有业务已经完成了物理上的融合。而在这一表象之下,赵文权认为变化更多的是业务与文化上的融合,“通过协同带来的业务已占到整体业务量的15%到20%;员工不管曾经来自哪个公司,现在都能以‘我是蓝标人’为豪,这是一个非常好的局面。”

至于商誉,赵文权认为,在一个成熟的资本市场,并购所带来的较高商誉是一种正常现象。只要公司本身战略意图是正确并且积极的,资本市场也会足够理解并认可。而事实上,蓝色光标历史上并购所形成的商誉也并没有对公司构成多大的风险。谈到债务压力以及由此带来的财务费用偏高问题时,赵文权指出,对此公司早已采取了一系列举措,首先是通过业务持续改善获得正向现金流,其次也包括拉卡拉入股以及其背后的联想控股提供支持和帮助等,这些都足以保证蓝色光标持续向好发展。

蓝色光标作为一家上市公司,毛利率逐步下滑也广受市场关注。对此,赵文权认为,,这主要是由于收入结构变化带来的,蓝色光标营业收入的增长主要由广告业务带动,但其毛利率相对较低,因此导致了公司整体毛利率下降;但事实上蓝色光标不同业务板块之间的毛利率是非常稳定的。他同时指出,未来三年到五年,蓝色光标将首先从优化收入结构入手,持续改善并提高毛利率水平。

蓝色光标2018年半年报数据,已经显示出蓝色光标持续向好的转变成果。报告显示,蓝色光标上半年营收107.79亿元,较上年同期增长62.89%;净利润2.66亿元,同比增长40.88%。值得注意的是,公司在半年报中披露前三季度业绩情况,预计今年前三季度将实现净利润4.2亿元至4.8亿元,同比大增50.52%至72.02%。业内人士指出,按照目前的发展趋势,公司2018年全年营收有望超过200亿元,将成为营销传播行业首家营收突破200亿元的本土公司。

2019年,是蓝色光标上市的第九个年头,期待这个以寻求变革为突破之道的公司给我们带来新的惊喜。

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