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攜手故宮,高顏值助攻健力寶的“功能健康路”

字号+ 编辑:新华在线 目录:未知 2019-12-19 09:55 我要评论( )

东方都市网:中國人的心裏,總有個地方留給國貨。去超市時,拿起雪花膏聞一聞,還是兒時熟悉的味道;夏天,在床頭擺上一瓶六神花露水;想吃糖了,,買大白兔奶糖;

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  东方都市网:中國人的心裏,總有個地方留給國貨。去超市時,拿起雪花膏聞一聞,還是兒時熟悉的味道;夏天,在床頭擺上一瓶六神花露水;想吃糖了,,買大白兔奶糖;一場籃球賽完畢,一罐健力寶解渴,舒緩疲勞……對國人來說,國貨的概念,帶着兒時的記憶,像一盒針線,每一針都細密地串聯生活。

  當下國潮盛行的時代,國貨潮牌已成為一種民族文化的時尚表達。國貨潮牌不斷湧現,就在12月9日,健力寶攜手故宮,在建福宮花園舉行了“祥龍納吉罐”的合作產品新聞發布會。故宮高顏值的強力助攻,功能運動飲料健力寶形象煥然一新,一時熱議不斷。

  健力寶攜手故宮,一場國貨與潮牌的邂逅

  2018年,隨着老字號商品逐漸成網紅,“國潮”、“國貨” 似乎一直縈繞耳邊。這既體現了中國傳統文化,又符合當下年輕人的喜好。“國潮”變得越來越流行:中國李寧服裝亮相紐約時裝周;老幹媽辣醬,帶着自己的潮牌衛衣上了紐約時裝周;旺旺食品與國內潮牌TYAKASHA(塔卡沙)合作,發布聯名衛衣、毛衣、眼鏡、襪子等產品……

  “國潮熱”逐漸興起,越來越多的本土品牌開始借助潮流“複興”。繼服裝的跨界國潮後,80、90後的童年回憶“中國魔水”健力寶攜手故宮進行大膽的跨界混搭,在建福宮花園舉行了“祥龍納吉罐”合作產品新聞發布會。發布會上,健力寶還宣布了與故宮為期三年的“故宮中國節”項目合作。作為一個擁有35年沉澱積累的民族品牌,健力寶在不斷探尋新時代的品牌創新之路。

  

  而600歲的故宮則以其博大精深、絢麗多彩的文化恢宏於世,成為人類文化藝術寶庫中的珍貴財富,玩轉潮牌,成為網紅IP,產生具有深遠影響的中國精神力量。當民族品牌的“中國精神”遇上中華文化的集大成者故宮的“中國精神”,兩者將會迸發出新的文創強音,進一步提升中華民族文化自信。

  傳承中國體育健將拚搏基因,引領健康運動飲料新理念

  健力寶是國內第一款易拉罐飲料,是我國首創的含堿性電解質運動飲料,開創了運功飲料的先河,同時也開創了體育營銷的先例。自1984年開始,健力寶先後讚助中國體育代表團參加了第23、24、25、26屆奧運會;讚助第11屆、第13屆、第16屆亞運會、第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事,承載着拚搏進取、永不放棄的中華精神。

  

  健力寶品牌寓意健康與活力,含有優質蜂蜜,能夠迅速補充水分、能量和電解質,緩解疲勞、滋潤身體,適合與家人、朋友聚會時分享。對於城市青年、上班族等消費群體來說,健力寶可提神解渴,舒緩壓力。而在此基礎上,激情活力、年輕潮流是用戶對產品選擇的主要因素。健力寶在口感上擁有長達30多年的沉澱與累積,此次再加上與故宮合作的國潮“加身”,全新“祥龍納吉罐”的國風包裝設計,高顏值助力下,健力寶將會更加貼近年輕用戶在辦公、學習、運動、休閑等場景的選擇。

  此外,春節期間,健力寶將陸續推出以“中國年禮 納吉賀新春”為主題的體驗活動,以民眾喜聞樂見的形式開展“故宮中國節”活動。未來,健力寶將持續推進自主創新,以做“代表中華民族文化的企業品牌”為崇高奮鬥目標,以打造百年民族品牌為己任,再創民族品牌新輝煌。

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